京东发布虎年新春消费关键词：萌虎、冰雪、亲情渲染中国年

虎元素、冰雪运动、异地订单传递的亲情渲染出一个红火的中国年，京东发布的春节消费趋势显示，截至2月5日，2022春节期间成交额同比增长超50%（年三十-正月初五农历同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速领跑增速榜，成交额同比增长分别达87%、86%、75%、64%、61%。

随着物流的不断下沉与基础设施的完善，京东在今年春节期间连续第十年推出“春节也送货”服务，让超过300个城市、近1500个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下单收货。

春节也送货让假期的消费在年味之外，也越来越接近日常的消费结构，各种消费诉求都可以被满足，购物品类更加多元，手机通讯、家用电器、电脑办公、数码、本地生活/旅游出行、食品饮料、美妆护肤、母婴、运动户外、酒类成交额排名前十。同时有不少消费者在春节期间除了选购心仪实物类商品外，还会选择服务消费，生活服务、当地玩乐、汽车服务、游戏/视频服务、维修保养的成交额同比增长分别达287%、206%、148%、109%、77%。

萌虎送祝福：“虎元素”商品掀起消费热 “猫元素”搭上顺风车

“金牛昂首高歌去，玉虎迎春敛福来”，各家各户纷纷贴上虎年福字、春联、窗花等辞牛年迎虎年，虎年元素的商品也随着虎年的正式到来持续热销。

春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心：珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%；美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上，其中男士面部护肤类商品成交额同比达9.8倍；同时宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备，积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比超10倍，童车童床类商品成交额同比达35.8倍。

有意思的是，虎年也带动了“猫元素”商品的热销，京东趋势显示，“猫元素”商品中，家用装饰材料成交额同比达84.7倍，烹饪锅具成交额同比达14.4倍，家居生活日用品成交额同比超300%，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。无论大猫还是小猫，都让这个中国年虎虎生风。

冬奥迎新春：拉动冰雪消费 “冰墩墩”领跑热搜榜

2022年2月4日晚北京的夜空分外绚烂，绽放的烟花下，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行，冬奥正式开幕。从京东春节期间消费趋势来看，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯，冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。

滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奥开幕当日，“冰墩墩”更是成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。与此同时，受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

“年货春运”正当时：超500万种商品异地包裹寄相思

古时一封家书抵万金，现在年货快递暖人心，即使相隔千万里，但亲情却不会缺席。春节期间不少消费者为亲人寄去自己的心意，当然也会收到来自家乡的问候，他们精心选购的商品正随着一个个快递包裹抵达千家万户，“年货春运”已经成为一种新的潮流趋势，让来自家乡、家人的温暖常伴左右。

京东春节期间消费趋势显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。其中接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北；发出异地包裹较多的省市则是广东、上海、北京、浙江、江苏、安徽、山东、福建、四川和天津，从中不难看到寄托大城市的游子和家乡亲人的年货春运热门路线。春节期间异地包裹量占比走势整体上逐日增多。

2022年的春节饱含着亲情、充满着中国年的味道，不少相隔两地的亲人收到了纯正家乡年味的礼包，也有很多人为家乡的父母亲人送出了更高质量的年货商品，让这个节日更加美好。【推广】

责编：秦雅楠、夏丽娟