经济观察：春节消费亮眼数据彰显消费升级趋势

【经济观察】春节消费亮眼数据彰显消费升级趋势

本报记者 杨召奎

春节假期前五天，网联平台共处理交易金额4.2万亿元，同比增长超过10%；智能家居、金银首饰等品质商品消费旺盛；年夜饭套餐、半成品年夜饭外卖销售火爆，线下餐饮加速发展；本地游火爆，高端度假酒店受到游客青睐，就地包个小院儿过年成趋势；截至今天19时50分，2022春节档总票房超60亿元……

春节是中国的传统节日，也是消费旺季。今年春节假期，节日经济红红火火，多项消费数据亮眼，消费升级趋势明显。

商品消费方面，苏宁易购年货节消费数据显示，智能家居成为“造家”标配，智能马桶、触控多功能风暖浴霸、恒温花洒、电热毛巾架等高端产品进入不少消费者的年货采购单。消费内容社区“什么值得买”发布的数据显示，健康类食品也已悄然入局年夜饭市场，从餐桌“稀客”变“常客”，一些主打健康概念的食品、饮料销售火爆。银泰百货发布的数据显示，蕴含着喜庆意味的国潮新年衣、虎年生肖限定款、招桃花转运珠、恭喜发财黄金手串等商品备受欢迎。

餐饮消费方面，今年春节，外卖年夜饭成了越来越多消费者的新选择。美团外卖数据显示，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长了143.25%。

文旅消费方面，旅游、文化、娱乐等服务消费呈现快速增长的势头。《百度热搜・春节假期大数据》显示，春节假期娱乐消费旺，80后、90后担当消费主力。在今年排名前十的热门春节活动中，“看电影”仍是大家的第一选择。截至今天19时50分，2022春节档总票房超60亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元。

与此同时，就地过年带火本地游、周边游，不少消费者把目光放到了特色度假酒店上。马蜂窝大数据显示，该平台上选择五星级酒店的游客高达55.3%。而集住宿、轻旅行、生活体验为一体的民宿在春节假期异常火爆。途家民宿发布的数据显示，今年春节，就地包个小院儿过年成为一种趋势，京郊整租民宿的预订量同比增长超过了2倍。

恰逢北京冬奥会开幕，今年春节假期，冰雪消费异常火热。小红书发布的数据显示，相比去年同期用户以发布滑雪体验打卡、滑雪照片为主，今年用户在冰雪主题发布上呈现“全面开花”的状态，用户分享的内容增加了滑雪经验分享、滑雪装备分享及测评等，而滑雪场介绍、雪票购买、雪场住宿和美食等，也是用户分享的热门主题。

专家指出，春节消费市场“虎虎生威”，消费升级趋势明显，各地应乘势而上扩大居民冰雪消费、大力提升文旅休闲服务供给、进一步激发智慧零售新活力、有效拓展县域乡村消费、积极发展绿色消费等，以进一步释放居民消费潜力。

(本报北京2月6日电)