京东零售营销与商业化中心邵京平：以更开放的技术、更丰富的产品 助力商家实现人货新增长、提效新体验

4月26日，2022年京东618商家大会通过直播形式召开，正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。

受疫情影响，当前不少中小企业面临生产经营成本上升、订单不足、回款难等挑战。鉴于当前的复杂形势，为中小商家纾困减负成为重中之重。

京东零售市场营销与用户增长部作为广大商家一直以来的紧密合作伙伴，为更好地助力商家成长，于此前进行升级。

今年3月，京东零售整合原市场营销与用户增长部、商业提升事业部，成立营销与商业化中心，负责构建体系化的流量及用户运营体系，打造全渠道营销用户增长及商业化的平台能力。

此次商家大会上，京东零售营销与商业化中心首次对外亮相。京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平表示，“今年京东618期间，营销与商业化中心将开放更多的技术与资源，为广大品牌、商家提供更多元的产品、更丰富的营销解决方案，助力合作伙伴增长提效。”

据悉，今年京东618，京东零售营销与商业化中心将围绕用户增长和场域提效，为品牌、商家提供一系列扶持政策和服务。

其中，在扶持政策方面，在2021年京东11.11首次推出“领航计划”，为品牌、商家打造专属新品新客优质赛道，助力商家实现高质量增长的基础上，今年京东618再度加码，推出“领航计划2.0”。期间，京东将携超千万奖金和资源激励，设立新品成长、品牌拓展、整合增长三条赛道，助力商家推新品、拓声量，实现生意用户双增长。

另外，在服务层面，营销与商业化中心将继续推出“伴驾计划”。通过促前环节的基础投放、分类目专属定制化大促营销策略指导，促中环节提供大促学习专区、即时营销诊断服务，促后环节进行复盘并提供完整的服务报告，在大促全周期助力商家增长提效。

“在当前的市场环境下，如何实现用户增长和场域提效？这不仅是广大商家合作伙伴在思考的问题，也是今年京东618营销策略的主要方向。”

邵京平表示，今年京东618，营销与商业化中心首次以中心的身份助力商家参与大促，基于此前沉淀的丰富的营销工具，将开放更多的技术与资源，在为商家提供智能化的整合营销方案的同时，也将针对商家的特殊场景需求，提供定制化的营销方案和服务，助力商家实现全域触达，带动用户增长。

此外，邵京平还表示，通过打通市场营销、用户增长、商业提升的核心能力，今年京东618，营销与商业化中心也将整合更丰富的触达资源与用户互动触点，助力商家营销投放更加精准、高效。【推广】

责编：秦雅楠、王栋