【跨国企业在中国】“美丽经济”持续增长，欧莱雅如何在中国“美美与共”？

中新网上海2月22日电(记者 左宇坤)凝聚着精湛工艺的的艺术华服，演绎着优雅神韵的高定香氛，在上海展览中心西馆，阿玛尼高定私藏香氛全球首展“时空浮游”正在上演。

阿玛尼是欧莱雅集团旗下的高端美妆品牌，“时空浮游”阿玛尼高定私藏香氛全球首展是欧莱雅集团在中国的第一个品牌大展，也是2023年上海首场高能级的新品首发首展活动。自启动以来，展览每天接待约2000-2500名观众。

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2月21日，由中央网信办网络传播局指导，上海市委网信办、中国新闻网主办的“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传媒体团来到展览现场，并走进位于上海的欧莱雅集团北亚区总部。

政策助力，“展品”变“商品”

进入展厅，很快便能看到一件来自2009年春夏高定秀场的黑色刺绣抹胸礼服，这是阿玛尼先生为致敬活动首站地上海特别挑选的。他认为刺满中国蓝珊瑚花卉，充满东方韵味的这件精致华服，与浓郁沉稳的木质香调，都很适合上海的气质。

上海与欧莱雅集团的缘分颇深。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞提到，多年来，欧莱雅一直见证这座城市不断发展、进化，到如今已成为零售业和旗舰店聚集的标志性城市，我们对于上海的发展非常有信心。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受采访。 中新社记者 周孙榆 摄

“我们也感受到了上海政府和相关机构的大力支持。”费博瑞表示，欧莱雅与北亚区总部所处的上海市静安区政府也一直保持着非常紧密的合作，政府在政策层面给予了很多支持，从而让欧莱雅能够为市场带来更多创新。

“最令我们印象深刻的就是，我从未见过一个政府会走到企业面前，询问企业的工作人员，我们(政府)能为你做什么。”费博瑞说。

早在2019年，欧莱雅便将修丽可精华液个性化服务带到上海进博会，可以现场检测消费者肤质，并在10分钟内调配出最合适的个性化护肤产品，受到广泛关注。但受限于只能在门店销售，迟迟未能具体落地。

终于在2022年，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》出台，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。欧莱雅马上开始筹备修丽可精华液个性化服务上市，今年有望从浦东门店走进消费者生活。

信心十足，持续加码中国

“我们已与中国结下了超过25年的美丽之缘，始终深耕中国，与中国同行、共同发展。我们也对未来充满信心，并积极夯实能力，更贴近消费者。”费博瑞说。

2021年3月宣布将上海公司升级为集团北亚区总部的举动，无疑是欧莱雅信心的印证，欧莱雅也一直在进一步拓宽在中国市场的品牌和产品矩阵。

据了解，中国已经成为欧莱雅旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、YSL(圣罗兰)等七大品牌的全球第一大市场，并将有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

欧莱雅集团旗下品牌产品。 中新社记者 周孙榆 摄

在欧莱雅集团刚刚发布的2022年财报中，集团全球销售近383亿欧元。中国市场的增长尤为可观，在整体美妆市场受到疫情挑战的情况下，欧莱雅在中国内地市场线上销售增长达到了两位数。

“我们将2023年视为一个新篇章，对于接下来的一年也非常积极乐观。上海将继续作为一座美好消费之都繁荣发展，这种消费也将更可持续、更创新、更包容。”费博瑞说，我们将继续创造美，让中国消费者为之所动，并启迪世界。

欧莱雅也在持续加码在中国市场的布局。比如在苏州启动了全球首家自建智能运营中心的奠基，有望今年9月正式投入运营；还在中国市场设立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，与中国的行业伙伴加强共创，继续在中国的美丽之旅。

“中国消费市场正在逐步复苏，并有望在今年下半年明显加速。我们相信中国的美妆市场将会持续增长，今年美妆市场的所有品类都蕴含着巨大的潜力，吸引更多来自不同年龄层和不同城市的消费者，让美真正改变人们的生活。”费博瑞说。

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