解码“她”旅游

游客在贵州省从江县上皮林村油菜花田间拍照游玩。　　吴德军摄（人民图片）

游客观赏云南省宜良县山后樱花谷盛开的樱花。　　新华社记者 陈欣波摄

(相关资料图)

游客在中国国家博物馆参观“智慧之光——中医药文化展”。　　陈晓根摄（人民图片）

春光明媚，出游迎来好时节，“三八”国际劳动妇女节到来之际，华清宫、壶口瀑布、都江堰、滕王阁等国内众多景区纷纷推出优惠活动，吸引女性游客到访。

由于女性在家庭消费领域拥有一定的话语权和决策权，她们主导旅游消费的趋势愈加明显。记者从在线旅游平台了解到，女性已成为旅游消费市场的主力军，她们追求高品质的旅游体验，在旅途中发现远方的美，发掘自我的美，通过旅游扮靓精彩生活。

意愿更强

在当今社会生活中，女性承担着妻子、母亲、女儿、职场人等多种角色。关于旅游的事，无论是目的地选择、安排预算、行程规划还是下单支付、分享旅程，女性都发挥着重要作用。亲子游、家庭游、闺蜜游、银发游、独自游等，她们总能找到合适的方式去探索美好世界。

途牛旅游网近日发布的《2022女性出游消费报告》（以下简称《报告》）对过去一年女性的客群特征、旅游消费趋势等做了深入分析。女性在出游意愿、决策权、旅游消费意愿和消费能力等方面均高于男性。女性购买的度假旅游产品人均订单金额高出男性40%。

在2022年出游的女性用户中，80后和90后女性占比达73%，她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，在日常工作和生活之外，更愿意或更舍得在旅游度假方面进行投入。从热门客源地来看，上海、北京、广州、南京、杭州、天津、深圳、武汉、合肥、成都等城市的女性出游意愿更为强烈。

在旅游直播领域，女性占据着主导地位并蕴藏着巨大的消费潜力。她们喜欢观看直播购买旅游产品。女性新的旅游消费习惯影响着旅游消费场景和服务模式的创新。

选择多样

当下女性更加注重生活质量，对旅游品质的要求不断提升，玩法也日趋多样。《报告》显示，在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等受到更多女性青睐，跟团游人数占比29%，“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00后和90后女性的热门选择。女性在住宿标准上也有高品质追求，高星级酒店、有特色的酒店、精品民宿、主题乐园+酒店类产品受到她们青睐。

马蜂窝最新数据显示，浪漫悠闲的“夜游”格外受女性青睐，广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的夜游体验，苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。“赏花”也是女性在春季不会错过的出游体验，四川乐山的赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度增长100%。

户外旅游休闲成为女性的新爱好，露营、徒步、攀岩、跳伞、滑雪、潜水、冲浪等纷纷上榜出游的愿望清单。

在出游目的地方面，58%的女性在2022年选择本地或周边城市作为出游目的地，其中，北京、广州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、无锡、常州位列“2022年度更受女性喜爱的本地游、周边城市前十名”。国内长线游方面，拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们喜爱，三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门、哈尔滨、张家界、广州、成都等目的地热度更高。

热爱生活

如今，越来越多的女性追求事业和梦想的成功，在经济上和精神上更加独立。她们拥有更加成熟、优雅、幸福的生活态度。这种态度在旅游消费方面同样有所展现。她们更愿意与家人好友结伴出游。

旅游为悦己，更为所爱之人。对于女性而言，欢乐甜蜜的旅程可以愉悦自己，又增进了与家人好友之间的感情。带娃出游已成为妈妈的旅行常态。《报告》显示，女性中带娃出游占比为28%，其中，独自带娃出游的女性占比近20%。亲子研学游是女性出游的新亮点。妈妈把对孩子的素质教育和兴趣培养也安排在旅途中，夏令营、冬令营、科学探索等研学产品深受妈妈欢迎。

不同的角色让女性在出游主题的选择上各不相同。《报告》显示，与家人好友出游，大多女性会选择山水风光、人文古城、文艺小镇等出游主题，其中，千岛湖、拈花湾、黄山、周庄、鼓浪屿、乌镇、丽江古城、锦里、夫子庙、大理古城等景区是热门选择。而对于妈妈而言，孩子的体验和收获是她们考虑的重点，因此，如北京环球影城、常州中华恐龙园、上海海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界、上海迪士尼乐园等主题乐园、动植物园更能打动她们。

（本报记者 赵 珊）

《 人民日报海外版 》（ 2023年03月08日   第 12 版）

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