日媒：全球化妆品巨头竞逐中国市场

参考消息网6月15日报道据《日本经济新闻》6月10日报道，全球最大的化妆品企业法国欧莱雅集团不久前斥资25.25亿美元收购了澳大利亚高端品牌伊索(Aesop)，为的就是响应中国市场对于高端化妆品的需求。产品品质和营销能力不断提升的中国化妆品企业与国际品牌之间的竞争也愈发激烈。

据报道，在4月下旬召开的股东大会上，欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示：“我们希望最大限度地激发伊索在中国的市场潜力。”

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欧莱雅是全球第一大化妆品企业，其六成销售额来自欧洲和北美市场，包括中国在内的北亚市场贡献了三成。中国是继美国之后的全球第二大化妆品市场，据欧睿国际咨询公司预测，到2025年，高端化妆品在中国化妆品市场的占有率将达到53%。

6月上旬，正在广州市内伊索专柜选购产品的一位男士说：“虽然价格稍高，但一对一的服务让我可以从容试用感兴趣的产品，这种重视客户体验的服务让我对这个品牌留下了很好的印象。”据说伊索的销售额七成来自实体店专柜。

叶鸿慕本人也对中国市场充满期待。他说，在4月访问上海的专柜时他发现中国消费者兴致盎然，商场里人流如织，中国市场充满无限可能。但是他也承认，欧莱雅在线上销售方面表现不佳，暗示未来将在这方面发力。

瑞银证券预测，通过在中国市场的布局，2026年前伊索有望成长为年销售额达10亿欧元(约合77.3亿元人民币——本报注)的强势品牌，比2022年翻一番。

报道称，基于中国市场将稳定增长的预期，欧美企业的投资也趋于活跃。

欧莱雅旗下高端品牌兰蔻一直保持着坚挺的业绩，是中国市场占有率第一的高端化妆品品牌。除通过在抖音等平台投放广告拓展销售渠道外，集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD还投资了在中国年轻人中有较高人气的本土高端香水香氛品牌。

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)4月在上海开设了化妆品研发中心，通过与法国本土研发部门合作，致力于开发更多符合中国消费者需求的产品，此外还计划与中国的原材料供应商实现深度合作。

日系品牌方面，资生堂瞄准中国市场推出了男性化妆品品牌SideKick和口服美容品牌流之律INRYU。2019年，资生堂收购了欧美人气小众护肤品牌Drunk Elephant并在中国市场投放。

报道称，外资品牌曾经在中国化妆品市场一统江湖。但今后竞争将愈发激烈。在“国潮”品牌兴起的背景下，中国企业正在乘胜追击。除了善用社交媒体宣传推广外，中国化妆品品牌的质量也在不断提高。在本土企业的成长面前，日本资生堂、韩国化妆品巨头LG生活健康等亚洲企业可能不再如以前风光。

在外资品牌陷入苦战的第一季度，本土品牌珀莱雅销售额同比增长29%，被瑞信证券称为“严峻环境下的超级明星”。运营“完美日记”品牌的广州逸仙电子商务于2020年在纽约证券交易所上市，花西子等中国品牌的国际知名度也在不断提升。

责编：李冉