新业态赋能“小地方”旅游 新疆特克斯旅游如何化流量为能量？

中新网乌鲁木齐9月8日电（陶拴科 鲁海霞）9月，新疆进入一年旅游的最美季。清晨的第一缕阳光洒向美丽的喀拉峻大草原上，重峦叠嶂的山峰在阳光映射下绚丽多姿。2023年新疆特克斯在全域旅游发展方面，不断拓展文旅新业态，打造新场景，利用喀拉峻景区和世界八卦城景区的顶流IP吸引游客前来打卡，把“小地方”旅游做得风生水起，因此该县旅游业迎来了前所未有的新机遇。

随着全国文旅市场的回暖，新疆特克斯旅游业态可谓是从深藏不露到大显身手，绽放着无穷的魅力，旅游业已经成为特克斯县培育发展的第一大产业。

数字表明，今年1-8月，该县旅游人数421万人次，同比增长82%，实现旅游综合性收入24.9亿元，同比增长59.9%。民宿、酒店最高峰日接待游客达17100人。

(资料图片仅供参考)

7月中旬，伊犁乐跑团在特克斯开展乐跑绽放八卦魅力活动，35名乐跑爱好者参加活动。　王萍摄

文旅融合“新看点”频现

当下，在特克斯县文旅融合下，一些新开发的项目，如露营、探险、古装旅拍等业态，成为该县具有特色的文旅消费新业态、新场景、新亮点。

让游客入景，沉浸式体验特克斯深度文化，展现世界八卦城独有的魅力。今年来，特克斯县利用《易经》《周易》等国学文化资源，开发全国首个周易国潮演艺，实现文旅深度融合，旅游业态也由之前的观光型转变成深度体验型，也彻底将打卡游变成了深度游。

国潮演艺涵盖拜三圣、观天书、祭天火、品美食国潮，让人穿越古今，尽享繁华盛景。易经文化园包括中国福地、开运之旅、圆满之旅三个小园区，整个园区集“吃、喝、玩、乐、购”一体化，将餐车、展位设计成国潮风格，在园区中打造出一条夜市街，引入具有代表性的各地特色美食产品，既适合拍照打卡，又适合游乐玩耍，还带动旅游、美食、文化等多元化消费。

在文旅融合创新上不遗余力，新业态层出不穷。今年特克斯县继续引爆旅游看点，打造出盛世华疆·八卦城之夜项目，填补了特克斯县夜间综合消费集聚区的空白，为居民游客增加了各类体验式、互动式、沉浸式的夜间消费新场景，极大提升了特克斯县的繁荣度、活力和凝聚力。

盛世华疆·八卦城之夜，融入行为演绎、智能夜游、衍生文创、娱乐打卡等诸多元素，实现了一步一景、一步一娱，既满足了游客的新鲜感，也带给游客沉浸式的文旅互动体验，让游客到八卦城之夜体验不一样的集市文化。开业当天就吸引了3.8万人次前来打卡，54.88万人次在线观看。

自2023年6月开业至今，已接待游客超过百万人次，受到社会各界的关注和赞誉。其“文旅商融合”的商业模式成为新疆文旅创新发展的“爆款”。

8月3日，特克斯盛世华疆·八卦城之夜演员表演开街迎宾舞。圆圆 摄

新业态折射“新需求”升级

新业态不断刷新人们出游体验，成为旅游市场发展新的增长点。9月的喀拉峻景区，是一幅浓淡皆宜的壮阔画卷，草原、雪山、毡房、牛羊构成一幅闲适、恬静的画面。草原上旅拍的游客随处可见，雪峰、林海和草地成了他们的最佳拍摄背景。旅拍作为喀拉峻草原文化旅游新业态，深受游客的喜爱。

广西游客张洁棱说：“来到喀拉峻游玩，感觉这里的空气非常清新，刚好看到这边有旅拍，我也特意换装、化妆在草原上骑马拍照，感受在大草原上策马奔腾的感觉，我看到刚才拍出来的照片也特别好看，真的非常喜欢。”

旅拍已经成为旅游的时尚体验，这种“我拍、我传、我分享”的悦己式新潮旅拍消费理念盛行，为旅拍带来了更多的乐趣，同时旅拍也带动了产业链，将流量变为了能量，有不少本地从事旅游服务业的机构或店主都瞄准旅拍市场转型经营。

特克斯县喀拉峻景区雅途旅拍摄影师张一巍说：“我们从今年6月初开始营业，这两个多月时间，日均营业额都在5000元左右，由于喀拉峻的地貌特色以及风景环境都特别的辽阔壮美，慕名而来的游客也是非常的多，来到景区选一家旅拍店，穿上自己喜欢的民族服饰拍照打卡，成为很多游客到这里的必选项目之一，既丰富了游客们的旅行体验，也让我们有了更多赚钱的机遇。”

“旅拍热”让特克斯县的自然景观和人文特色充分结合，将易经文化、草原传统文化、民族服饰文化传播得更远更广。

“体育+旅游”融合加速

滑雪、漂流、溯溪、骑行、攀岩、全地形越野等纷纷上马，“体育+旅游”融合发展加速，顺应游客消费升级趋势，借此机遇特克斯县推出更多优质体育旅游目的地，激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点。2022年新疆特克斯县喀拉峻国际户外公园荣获新疆唯一一家“国家体育旅游示范基地”称号。

新疆特克斯县文化体育广播电视和旅游局党组书记刘柯说：“旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。体育+旅游融合发展，能够发挥更大带动作用。”

不仅如此，在体育与旅游融合方面，特克斯县充分利用丰富的草场资源和马资源优势，骑马与旅游相结合，提升体验感。打造集游览、观赏、体验、度假为一体的动态马匹合作社，满足了游客个性化、多元化的旅游需求。

特克斯县喀拉达拉镇喀拉峻村2014年成立了马纳提马队旅游合作社，牧民靠养马挣钱。合作社队员们都是当地的牧民，他们加入合作社，游客骑马的收入除去景区维护费用，全部分给牧民，工资10天一结，一个月收入在一万左右。牧民们的口袋富了，参与旅游的积极性也很高，目前已经有近260名牧民加入了合作社。

合作社队长赛力江。阿勒班别克说：“6月开始游客越来越多了，游客骑马的人越来越多，今年合作社每天骑马的收入平均在7万元左右，每十天都会给牧民发工资，15%是合作社的管理费，85%分给牧民。”

每年5月开始，特克斯县喀拉达拉镇喀拉峻村马纳提马队旅游合作社开始在景区工作，让游客体验草原骑马。　鲁海霞 摄

牧民北尔勒克·托留别尔根是喀拉达拉镇喀拉干德村的牧民，起初，他单纯依靠养马放牧挣钱。2018年，他加入了特克斯县喀拉峻马纳提旅游合作社，将自家的马匹用于游客骑乘：“真没想到，家里的马还可以做旅游挣上钱，现在的收入很高，我很高兴。”

近年来，新疆特克斯县利用丰厚的文化底蕴，借助差异化的自然资源禀赋和区域文化特色，围绕县域独特的消费场景和需求，沉浸式打造“小地方旅游”。发力培育兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动强的文旅新业态，一批参与感强、文化味浓的旅游新业态纷纷崛起，牵动产业链，助力乡村振兴。

责编：卢思宇