抖音直播调整激励方向 重点奖励优质传统文化类内容

1月25日，抖音直播宣布推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金，助力优质主播发展，弘扬优秀传统文化。目前已经面向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放申请。后续将向更多品类开放。

据介绍，除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外，平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。

值得注意的是，该激励计划对主播设置了严格的专业门槛。主播需要经过专业能力考核，直播专业内容占比也达到一定要求，才能获得奖励。

在专业性方面，主播要经过直播规范考试，上传3分钟才艺视频进行专业评定;平台对直播内容的专业性也做了一定要求，以民族舞为例，主播在舞姿、曲目、服化道等方面均应符合专业规范。

同时，最近7天的有效开播中，单场直播每小时专业相关表演时长需不少于10-30分钟。以民歌为例，单场直播每小时民歌表演要求不少于30分钟。

抖音直播相关负责人表示，推出优质主播激励计划的初衷，是希望通过平台奖励，推动优质、专业的直播内容生产，让优秀传统文化的传承者、艺术从业者能够得到更好的回报。

近来，越来越多传统文化类主播通过其专业表演，创收的同时也弘扬了优秀传统文化。戏曲爱好者@林筱魔音三斤  直播民歌和戏曲，让更多年轻人爱上了传统曲艺;爱好竹笛的女博后@女博后佳佳(笛缘)  在抖音直播普及竹笛，重拾大家对小众国乐的信心;受疫情影响剧团停演，浙江宁波越剧演员@越剧陈誉  失业后，在直播间里找到了新的舞台，找回了票友，直播收入也坚定了她传承越剧的信心。

此前，复旦大学中国研究院副研究员刘典曾撰文指出，“直播生态+文化创收”的循环体系不仅传播了优秀文化，也创造了更多就业岗位，让更多“身怀绝技”的人实现了自身价值。

责编：张靖雯